Ситуация на рынке: по замерам 2014 года «Бургер Кинг» воспринимался потребителями как относительно дорогой фастфуд для полноценного обеда, но не для перекуса на бегу. В условиях масштабного экономического кризиса такая ситуация ставит под угрозу развитие компании. Перед агентством была поставлена задача повысить показатели «доступные цены» и «предлагает экономичное меню», а также увеличить спонтанное знание марки.

Решение: мы отказались от съемки постановочных роликов и начали снимать реальных людей в фуд-кортах и ресторанах «Бургер Кинг», ставя их в ситуации, когда решение в пользу «Бургер Кинг» становилось очевидным для них, а вместе с ними и для зрителя. Мы выбрали провокационную стилистику коммуникации, чтобы в условиях более скромных относительно конкурентных медийных бюджетов быть заметнее в эфире, при этом сократив средний хронометраж ролика.

Результаты: за время сотрудничества спонтанное знание марки среди не посещавших рестораны «Бургер Кинг» увеличилось на 28 %, желание посетить — на 29 %, показатель «доступные цены» — на 32 %. Доля рынка увеличилась на 15 %.
«В нашем бизнесе эффективность рекламной кампании видна практически сразу. После старта каждой кампании мы наблюдаем моментальный рост трафика в ресторанах. И когда на второй неделе мы остаемся без ингредиентов, можно считать, что мы сработали хорошо».

Иван Шестов
Директор по маркетингу
Burger King

У Бургер Кинг яйца круче
Битва Бургеров
Наггетсы 69 рублей
Бургер Кинг Второй бесплатно
Бургер Кинг Гамбургер за 45 рублей
Бургер Кинг Вот что ты любишь на самом деле, Кирюш!